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神马搜索推广,深度解读营销宝典 助力推广效果提升-创意优化基础
  • 作者:阿龙
  • 发表时间:2020-04-14 10:23
  • 来源:未知

创意重要性

优质的推广创意,能够呈现企业主提供的信息并迅速满足搜索者对信息的需求,以达到推广目的。 
在整个优化过程中,创意直接影响的是点击率,而点击率会影响质量度,质量度会影响排名,所以说有优质的创意对推广来说非常重要。
对于创意我们大致对它提出了4个要求。 
基本要求:飘红,相关,通顺。 
晋级要求:吸引 
 

基本要求 飘红

创意展现时,如果含有网民搜索词或者意思相似的词,则相关文字会以红色字体显示,称为创意的飘红。 
飘红有效提高网民对推广结果的关注。 
如下图所示: 
 

 
飘红设置 
创意中的 “默认关键词”建议选择单元中最长的,保证创意展现时不超长,语句通顺、符合逻辑。 
一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳 
 

 

基本要求 相关   

相关性主要围绕词义相关和网页内容相关展开。 
词义相关:创意内容和推广单元内关键词相关,吸引网民点击。 
网页内容相关:创意内容和所链接网页内容相关,留住网民。 
 

 
提升创意与目标页面相关性: 
1、尝试调整创意:创意标题,描述等更符合业务 
2、尝试更换访问URL:直接链接到“目标”页面,留住网民。 
3、优化网站结构及内容:落地页结构清晰,服务稳定,优化落地页用户体验。 
 

基本要求 通顺

语句通顺是创意的基本要求,语句通顺了才能正确传递创意的含义,网民才有可能进一步访问网站。 
确保单元内关键词“结构相同,意义相近”,逐一带入创意检验 
 

 

晋级要求 吸引

吸引力是创意的最高要求,是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民的搜索行为习惯往往是会变化的,因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化,才能保持优势。 
1、想象画面:通过创意描述呈现场景画面,激发网民产生购买欲望。 
例如:“英语口语练习”上XXX,私人外教一对一,个性化口语学习, 
是否能联想到:一名资深外教,在10人班的教室中,用纯正英语授课的画面呢? 
2、转换角度:换个视角,站在网民需求的角度,使网民产生亲切感。 
例如:个性化定制,随时随地连口语,每天20分钟,30天学会流利英语! 
3、行动号召:运用号召性语句,能给搜索的网民心理暗示,促成订单。 
例如:“英语口语练习”上XXX,快来试听吧!引导网民去报名试听。 
4、突出优势:展示产品/服务的独特优势,可以吸引更多网民关注您! 
例如:外教英语免费试听,考试不过全额退款。 
 

备注:

本文为大家介绍了一些创意的基础优化方法,供大家参考。由于不同客户开展业务差别很大,这些方法不一定适用于所有推广需求,更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼。