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互联网百度竞价:关键词不抢第一位,如何带来
  • 作者:阿龙
  • 发表时间:2020-04-23 16:18
  • 来源:未知

互联网百度竞价:关键词不抢第一位,如何带来

一、有条件的,要抢第一!

据2006年AOL泄露数据,搜索引擎,第1名,点击率42%;第2名,点击率12%;第3名,点击率8%;第4名,点击率6%。
用户搜索关键词后,会呈现上百个搜索结果,而且每个都飘红他的搜索词。
这导致了用户只会浏览排名靠前的网页,也因此排名NO.1的网站可以获得网民的更多关注,从而可以给网站带来更多流量。
抢第一名,固然能比后面网页获得更多点击。但是:
1.误点比较多,相比下面的排名估计误点大于20%。
2.容易引起恶意的竞价。
所以要看是投放的什么词,而并非一味的抢第一,不然只有两个字:伤钱。

二、没条件抢第一,如何带来更多流量?

1.不抢第一,并不意味着广告排不到第一。

广告排名,受关键词出价与质量度的影响,关键词出价是影响因素之一,不是决定因素。
质量度,主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。
影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。
可以通过优化关键词的质量度,特别是提高关键词与创意的相关性,来降低最低展现价格以及点击费用。

2.广告创意写得好,网站流量少不了!

用户搜索关键词后,呈现在他眼前的是,一条一条文案创意。而他根据自己的需求,选择点击链接,深入的了解文案创意背后的网站。所以说,百度推广文案创意写得好,竞价页流量少不了!
我们可以通过以下三个“化”提升广告创意的亮点:

A.差异化,

可以通过创意的展现形式、标题长短、产品亮点和优势、特殊符号......

B.相关性,

搜索用户首先会通过创意来查看是否跟他搜索的关键词相符,所以我们要将创意与关键词的相关性做到最好。

C.品牌化,

通过长期展现的品牌化,让网民产生品牌效应,因为目前来看,大多数网民都喜欢货比三家,并非点击一次或者搜索一个关键词就能够产生交易。那如果在你的创意当中不断的出现你的品牌,会使网民脑海中产生品牌效应,最终产生点击和友好度。

三、总结

竞价的目的和精髓在于,用最少的钱获取到最大的收益。
排名第一的风险和收益是相对等的,所以我们就要去计算和统计什么样的词去抢,什么样的词去避。
另外,在竞价市场如此饱和的情况下,更多的人都在寻找出路,我们更应该去思考如何用非金钱抢第一的情况下,获取到等多的点击和成交量。