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2020百度竞价关键词匹配模式最新解读
  • 作者:阿龙
  • 发表时间:2020-04-14 09:55
  • 来源:未知

百度竞价近期已更新最新的关键词匹配模式,在你还没完全搞懂最新的匹配模式,做出正确的调整策略,接下来你将面对的是:信息成本,撑撑的往上涨!而投入产出比,骤然往下跌会让你手足无措!
那么,此次调整的最新匹配模式是怎么样的,我们应该如何应对?


 

新3+1匹配模式

精确匹配、短语匹配、智能匹配、智能匹配-核心
(不再是广泛匹配、短语三种、精确匹配)
精确匹配:广告主提交的关键词及关键词的同义变体,会与用户的搜索词一致。
注意:这里的精确匹配跟之前的定义完全不一样,多了一个“同义变体”,可以把他理解成“短语精确”。
短语匹配:广告主提交的关键词或关键词上手动圈出核心词,该词的同义变体,会被包含在用户搜索词核心词会被包含在用户搜中,或是在意思一致的前提下,于搜索索词中,而关键词中除了短语匹配词的前中后插入或变换顺序。
智能匹配:广告主提交的关键词,会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索。
智能匹配-核心词:广告主提交的关键词或关键词上手动圈出核心词,该核心词会被包含在用户搜索词中,而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。
或许大家听起来,还是有点懵,那我们就用案例来对照,就容易理解了:
1、精确匹配的同义变体规则及示例


2、—智能匹配-核心词:如何实现?
方法一 手动圈定核心词:
广告主提交关键词时,通过大括号手动圈出核心词,该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中,而关键词中除了核心词以外的部
分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。
方法二 系统识别核心词:
广告主选择【智能匹配-核心词】后,也可以不手动圈核心词,此时将交由系统自动识别出核心词。
详细定义及案例说明


 
3、—智能匹配-核心词——手动圈定·操作示意
以业务端新建关键词场景举例
Ø广告主在关键词中【用大括号手动圈出核心词】
Ø这批关键词的匹配模式选择“智能匹配-核心词”
Ø手动圈定仅支持【新建关键词】时进行,修改关键词匹配模式为智能-核心,核心词由系统识别。


 
4、—智能匹配-核心词——系统识别操作示意
以业务端新建关键词场景举例:
Ø广告主添加一批关键词,匹配模式选择“智能匹配-核心词”
Ø这批关键词的核心词将由系统自动识别
Ø系统识别在【新建关键词】、【修改关键词匹配】时均可进行
——实验开始后,账户中原【短语-核心】关键词,变为“智能-核心”系统识别核心词


 
以上,大家可以了解了此次百度匹配模式的调整,其实就是相比之前的匹配进一步放宽了,已经没有严格意义上的“精确匹配”了,那我们该如何应对此次调整:
1、首先控制无效消费,在目前账户关键词的所有匹配模式收缩一级,比如之前是广泛匹配的,调整为智能匹配-核心;
2、实时观察流量及转化情况,这个时候数据分析尤为重要,体量大的账户,至少得监控到各单元每小时的转化情况,中小型账户,必须监控到关键词层级的转化情况;
3、果断操作调整,当通过数据分析,发现某个单元或关键词转化效果下降,必须及时进行控制,切勿等效果上来;
4、最后就是,根据转化效果,提升关键词或单元的投放力度:提价、放匹配!

匹配机制升级Q&A

原来的短语中的精确包含、同义包含、核心包含会怎么变化?
A1:原来的短语精确及短语同义,在新的定义中合并为【短语匹配】。原因是现在的短语精确包含,是包含与关键词字面一致的搜索词,但在新的精确匹配中,我们引入了“同义变体”的概念,也就是精确关键词也包含了同义变体词,那短语精确包含实际上跟短语同义包含在定义上就没有区分了。
至于短语核心包含,主要价值点体现在【核心】上,实际已经偏离了短语包含的范畴,我们本次将短语核心纳入智能匹配,整体在操作及定义上升级。
新的短语匹配有什么好处?
A2:新的短语匹配只有一种定义:广告主提交的关键词或关键词的同义变体,会被包含在用户搜索词中,或是在意思一致的前提下,于搜索词的前中后插入或变换顺序。且如果广告主提交的业务包含用户搜索的业务,推广结果也有机会展现。
在新的定义下,我们会让系统严格按照这样的标准去匹配搜索词,提升整体短语的匹配质量,减少因为界限模糊问题造成质量不好把控等问题,也因为质量的提升,新短语匹配可以获取到的流量,可能会略低于先前短语精确包含+短语同义包含的加总流量。
智能匹配核心词要怎么使用?
A3:智能匹配核心词当中分两种形态,第一种形态是广告主提交关键词,选择智能匹配-核心词,并且在关键词字面上以{ }大括号圈定出核心词,那么这个核心词就会包含在用户的搜索词当中。需特别注意的是,核心词尽量在圈定2~4个词以内,才不会影响到关键词的流量。
另一种形态是当以智能匹配-核心词提交了关键词,但却用括号把关键词全部圈起,或是不使用括号,这2种形式的表达,都是让系统自动判定核心词,因此如果广告主有特别想强调的核心部分,建议手动使用括号圈定。
新的智能匹配跟原来的广泛匹配有什么关系?
A4:新的智能匹配在原本广泛匹配的基础上,纳入核心词的选项,广告主可以主动圈定核心词,让系统学习到关键词里广告主认为最核心的部分,借此促进关键词匹配到正确的流量。同时新的智能匹配会挣脱词的束缚,当广告主在添加智能匹配的关键词时,更像是告知系统【我在推广什么】,因此例如搜索词是问题,而关键词是解答的情形,很有可能出现。例如:网民搜索“哪里定机票”,关键词“携程网”就有可能获得广告展示机会。
百度这次升级,精确匹配和搜索词不完全一样,以前的短语精确、短语同义、短语核心词变成了现在的短语匹配:短语核心词加上了手动圈词,加大了短语核心词的范围,原来的广泛词变成了智能匹配,整体上来看,流量是越来越泛。
我们需要谨慎对待智能匹配,防止账户成本飙升,以前的精确匹配和短语精确可以设精确匹配原先的短精短同设短语匹配,原先的短核、广泛设智能短语(核心词)。